近日，国家市场监督管理总局发展研究中心（以下简称“总局发展研究中心”）联合值得买消费产业研究院发布《2026年第一季度国内消费品监测报告》（以下简称“《报告》”）。这是双方联合发布的第九期国内消费监测系列报告。
《报告》显示，一季度，中国消费市场正在从“功能满足”进一步走向“体验与意义驱动”。消费者的购买行为不再仅仅围绕单次交易展开，而是逐渐延伸至场景参与、情绪共鸣与身份表达，消费市场呈现出更加鲜明的品质化、场景化与体验化特征：一是“体验跃迁”，文娱、演出、文旅等线下体验型消费显著升温；二是“在地回流”，消费注意力重新回归本地与现场，本地生活、旅游出行等场景热度快速增长；三是“关系延伸”，消费者满意度评价标准从“产品好不好”转向“能否融入生活场景”；四是“意义迁移”，消费正从物质获取转向自我表达，不同世代在消费偏好趋同的背后，驱动逻辑正在走向一致——消费，正在成为个体确认自我、表达态度和建立连接的重要方式。
国内消费监测系列报告由总局发展研究中心与值得买消费产业研究院自2024年起联合开展，至今已连续发布九期。《报告》依托真实消费数据与长期趋势观察，持续追踪国内消费市场的结构变化、品类表现、场景需求与用户行为演进，力求从长期数据中识别消费趋势变化，为消费市场高质量发展提供前瞻性洞察与决策参考。
除联合发布《报告》外，双方还共建“共享消费创新研究联合体”与“市场监管服务提振消费创新联合体”，并连续多年联合主办“放心消费科普大赛”征文活动，推动消费研究成果与市场监管实践、产业发展需求进一步结合。在合作中，总局发展研究中心聚焦消费趋势研判与政策研究，值得买科技则基于全网真实消费数据、内容生态及AIUC全域内容理解能力，为消费趋势分析与市场洞察提供数据与技术支持。双方通过优势互补，共同探索消费研究领域的创新合作模式。（工人日报客户端记者 杨召奎）
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